בניית וקידום אתר למאמנת כושר – פיטסטריט

אפיון, עיצוב, פיתוח, כתיבה וקידום אורגני.

מעין היא מאמנת כושר (סופר) מקצועית כבר מעל לעשור. כשהכרנו היא הייתה בטיול בהודו ורצתה לפתח את שירותי אימוני האונליין שלה. 

כמו בכל פרויקט, את התהליך עם מעין התחלתי באפיון ומחקר מקיפים. לאחר שהבנתי מה הכי חשוב לה, למה שווה להתאמן דווקא איתה, מי קהל היעד שלה ומה באמת מפריע לו ומעניין אותו – יצאתי לדרך.

האתגר מבחינתי היה להעביר את הייחודיות והמסר שלה בצורה חדה – מעין היא מאמנת הכי מקצועית שיש, עם פלפל ייחודי וסגנון מאוד תכל'סי ואמיתי בגובה העיניים. מאמינה בתהליכי עומק ולא בפתרונות קלים ומהירים, מנוסה באינספור סוגי אימונים ומתאמנים, עבדה עם פצועים, נשים בהריון, אחרי לידה, צעירים, מבוגרים, ראתה הכל…

אם אנחנו משווים את העיצוב של האתר של מעין לזה של המתחרים שלה, אפשר לראות שוני מאוד בולט בסגנון האתר: 

זה מתחיל בצבעוניות – רוב אתרי הכושר הולכים על צבעים דומיננטים ובולטים, עם קונטרסט גבוה וגוונים שמזוהים עם אנרגיה ותנועה כמו אדום, שחור או צהוב….זה נראה רלוונטי לנישה ואם עובדים עם זה נכון, זה יכול להיראות מצוין, אבל מעבר לזה שזה "נראה-כמו-כולם", זה לא מתאים לסגנון של מעין.
אנחנו הלכנו על אתר בגוון בהיר, עם צבע ליים חזק שגם נראה צעיר, מהיר ורלוונטי לעולם הספורט וגם מאוד ייחודי ושונה בנוף. השלמנו עם אפור כהה מאוד בשביל הטקסטים ובשביל החיבור לעולמות הכושר.

מבחינת הפונט, לגופן הראשי בחרנו בפונט חזק, עבה, ומעט נטוי, שמשדר תנועה ומהירות (טריק ידוע בעולמות המיתוג, במיוחד במותגי ספורט – אם תסתכלו לדוג' על הטקסט בלוגו של נייקי – תראו שהוא נטוי…

ולמשני, הלכנו על פונט כתב יד שנוצר כחלק מפרויקט אות.חיים מכתב ידה של יעל לייבושור ז״ל שנרצחה ב-7 באוקטובר. ברמה הערכית, זה משהו שמעין מאוד התחברה אליו, וברמה העיצובית, כתב היד חיזק את המסר של 'בגובה העיניים' ואת האישיות של מעין שרצינו להעביר.

מעבר לזה, כל פרט ופרט באתר נעשה עם מחשבה מאחוריו, אני אתייחס כרגע ל-2 אלמנטים:

1. הבלוג

מאז שהבינה המלאכותית נכנסה לחיינו, כבר קשה למצוא בלוגים איכותיים שאפשר להאמין למידע שלהם בלב שלם. מה לעשות, זה קל, מהיר, הרמה סבבה, ולמה לעבוד קשה?
אבל בבלוג של האתר הזה אין שום תוכן AI – הכל נכתב מילה-מילה ע"י מאמני כושר אמיתיים (בעיקר מעין, ועוד מאמנים אחרים).

אז איך נעביר את המסר שקורה כאן משהו אחר?

פיתחתי אייקון ייחודי של רובוט בתוך מסגרת "שלילה" (כמו שלט 'אין כניסה'), ועוד אלמנט נוסף של טקסט מעוגל שמספר לגולשים שהתוכן כאן לא נכתב על ידי רובוטים. בעזרת קוד גרמתי לטקסט להסתובב ולשבת בדיוק מסביב לאייקון של הרובוט (לגולש זה נראה כאילו זה אותו אלמנט, אבל זה לא).

בזכות האנימציה, האלמנט מושך בקלות את תשומת הלב של הגולש, וככה הוא מקבל את המידע ומכאן הסיכוי שהוא יפתח עניין ויכנס לבלוג – עולה בצורה משמעותית (שזה כמובן דבר נהדר מבחינת ההיכרות והזכירות של המותג – אם גולש מגיע לעמוד הבית, סורק אותו ויוצא – הסיכוי שהוא יזכור את המותג די נמוך. אבל אם הצלחנו לייצר אינטרקציות עם הגולש – כמו לגרום לו לקרוא מאמרים מהבלוג ולהתרשם מהמקצועיות של המאמנת – הסיכוי שאותו גולש יהפוך לליד – עולה בהרבה.

2. הפוטר

אזור הפוטר הוא האזור התחתון של (כמעט) כל אתר. הוא חוזר על עצמו במדויק בכל עמודי האתר, ולרוב הוא משעמם ברמות – עמודים חוקיים (מדיניות פרטיות, הצהרת נגישות…), פרטי יצירת קשר, מפה, הרשמה לניוזלטר…

אממה – אם הגולש גלל עד סוף העמוד – זה סיגנל לזה שהיה לו מעניין, אחרת הוא היה נוטש מזמן – אז זו בדיוק הנקודה שבה אנחנו צריכים להניע אותו לפעולה הרצויה.
אז ניסחתי טקסט חזק וברור ובחרתי גודל פונט עצוםםם, יותר גדול בפער מכל שאר הטקסטים באתר. כזה שיהיה בלתי אפשרי להתעלם ממנו.

ובתור מי שגם מקדם את האתר, עניין אותי לדעת האם הרעיון הזה עבד בפועל או שהוא סתם נשמע נחמד, אז יצרתי מדידה בגוגל אנליטיקס של כמה אנשים מקליקים על כפתורי הוואטסאפ השונים באתר – והפלא ופלא – כפתור הוואטסאפ שנמצא בפוטר נמצא במקום ה-1, אפילו יותר מהכפתור ה"צף" בפינה הימנית התחתונה של המסך שמלווה את הגולש לאורך כל השהות באתר.

בקיצור, מי שגולל עד סוף העמוד פוגש פוטר סופר חזק שגם משרת את מטרת האתר הגדולה (מביא פניות), וגם מחזק את תחושת הייחודיות של המותג.

ומה לגבי הקידום?

האתר כיום (תחילת 2026) מדורג בטופ 3 בגוגל עם יותר מ-200 ביטויים, ובטופ 10 עם מעל 800 ביטויים.